FOMO behavior and a new retail

F.O.M.O.  or the “fear of missing out) is a rising cultural phenomenon as people document every meal, every moment, outing, or purchase on social mídia.

The psychological behavior of Fomo refers to the blend of anxienty, inadequacy and irritation that can flare up while skimming social media like facebook, twitter, instagram and/or Snapchat.

It’s all about getting attention, being exclusive, and being aware/Exchanging moments of everything that happens around you and your social media.

“No one likes to perform in a vacum”, said Kevin Systrom – chief executive of Instagram. “the more creative or striking a photograph, the more likely it is to attract favorable attention”

According with TIME magazine, FOMO often originates in unhappiness:

“Our findings show those with low levels of satisfaction of the fundamental needs for competence, autonomy,  and relationships tend towards higher levels of fear of missing out as do those with lower levels of general mood and overall life satisfaction.”

People with FOMO check social media right after they Wake up, before the go to bed and during meals. They check social media again and again, so you don’t left out.

The retail sees that’s a big opportunity.

2016 has become the year of FOMO retail: limited edition, exclusive, see now buy now and high sale value. The hottest items were only available to those at the right place at the right time!

Tommy Hilfiger’s S/S 17 featured a carnival with limited tickets for the general public, Alexander Wang announced his collaboration with adidas Originals dropping limited edition products across New York.

CASE WANG:

“During his S/S 17 ready-to-wear show, Alexander Wang surprised the audience by announcing a collaboration with Adidas. The collection, in Wang’s signature black and featuring an inverted adidas logo, was then available to the general public through pop-up events in New York City, London, and Tokyo.

The Wang x Adidas Originals team planned the event as a subversion of traditional retail, allowing fans to participate in a new kind of brand relationship that could only exist in the age of Instagram. Wang posted a phone number on Instagram and Snapchat that fans could call to learn the locations of the pop-ups. After queuing for hours on street corners, fans were able to purchase the exclusive goods out of the back of a truck. The packaging itself, an industrial black trash bag tied off with a branded ribbon, became an exclusive object of desire on social media and resale sites.” WGSN

The FOMO is a emerging phenomenon and should have even more weight, as buyers demand exclusive items and limited collabs, documenting their purchases in social media. Fomo retail can have multifaceted experiences that stimulate buyers and inspire them to generate content on social networks.

Fonts: TIME magazine, NY times, Wgsn.


EM PORTUGUÊS:

F.O.M.O. Ou o “medo de perder a novidade” é um fenômeno cultural crescente, à medida que as pessoas documentam cada refeição, cada momento, saída ou compra em mídias sociais.O comportamento psicológico de Fomo refere-se à mistura de anciedade, inadequação e irritação que podem aumentar ao navegar em mídias sociais como facebook, twitter, instagram e / ou Snapchat.Trata-se de chamar a atenção, de ser exclusivo e de estar por dentro de tudo / Trocar momentos de tudo o que acontece ao seu redor e suas mídias sociais.”Ninguém gosta de ficar no vácuo”, disse Kevin Systrom – diretor executivo da Instagram. “Quanto mais criativa ou impressionante uma fotografia, mais provável de atrair atenção”De acordo com a revista TIME, o FOMO muitas vezes se origina na infelicidade:”Nossas descobertas mostram que aqueles com baixos níveis de satisfação das necessidades fundamentais de competência, autonomia e relações tendem a níveis mais altos de medo de perder, assim como aqueles com níveis mais baixos de humor geral e satisfação geral da vida”. Pessoas com FOMO verificam as mídias sociais logo após acordarem, antes de irem para a cama e durante as refeições. Eles verificam as redes sociais repetidas vezes, então você não se sente excluído. O varejo vê que essa é uma grande oportunidade. 2016 tornou-se o ano do varejo FOMO: edição limitada, exclusiva, veja agora compre agora e alto valor de venda. Os itens mais quentes só estavam disponíveis para aqueles no lugar certo no momento certo!O S / S 17 de Tommy Hilfiger apresentou um carnaval com bilhetes limitados para o público em geral, Alexander Wang anunciou sua colaboração com adidas Originals lançando produtos de edição limitada em Nova York.

CASE WANG:

Alexander Wang surpreendeu o público anunciando uma colaboração com a Adidas. A coleção, na assinatura Black de Wang e com um logotipo adidas invertido, estava disponível para o público em geral através de eventos pop-up em Nova York, Londres e Tóquio.

 

O time Wang x Adidas Originals planejou o evento como uma subversão do varejo tradicional, permitindo que os fãs participem de um novo tipo de relacionamento de marca que só poderia existir na idade do Instagram. Wang publicou um número de telefone no Instagram e Snapchat que os fãs puderam ligar para pegar as localizações dos pop-ups. Depois de filas por horas nas esquinas, os adeptos conseguiram comprar os produtos exclusivos na parte traseira de um caminhão. A embalagem em si, um saco de lixo preto industrial amarrado com uma fita de marca, tornou-se um objeto exclusivo de desejo em redes sociais e sites de revenda.